CBA新媒体版权战依旧硝烟弥漫真正的症结是什么-天富娱乐

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上周末,CBA新赛季的大幕拉开。揭幕战,卫冕冠军广东宏远以25分之差被浙江队击败,爆出大冷门。但在社交媒体上,最大的担忧不是卫冕冠军的惨败,而是CBA天富娱乐客服的转播。


由于腾讯体育、优酷、CBA并未就CBA续约达成一致,第一轮米谷比赛变成了单飞。据业内人士透露,米谷的态度已经成为腾讯体育与CBA续约的关键。对此,网友的观点形成了尖锐的碰撞。腾讯和优酷已经成为主流趋势,也有网友支持米谷。活动继续发酵,王、李可等著名篮球运动员,以及、杨毅等资深媒体人也纷纷发声。


CBA新媒体版权之争,从暗流涌动变成惊涛骇浪,让人目瞪口呆。群众应该在什么位置吃瓜?米谷和腾讯体育需要质疑吗?这次事件的真正症结是什么?


谈判陷入僵局的真正原因是什么?


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上周六,CBA开赛前,腾讯体育一直在尝试直播这场焦点赛。资深媒体人苏群在微博上透露,腾讯体育当天晚上18点左右决定放弃。


在CBA新赛季新闻发布会上,腾讯体育并没有像往常一样出现在媒体合作伙伴名单中。但直到揭幕战,腾讯体育并没有放弃与CBA续约的努力。


根据之前的消息,腾讯体育希望以更合理的价格获天富娱乐得部分CBA比赛的直播权。CBA和CBA迟迟达不成协议,看似是价格问题,实际上是一个涉及三方的复杂谈判。众所周知,米谷于4月8日与CBA续约5年。但米谷和CBA的合同并不是独家版权。腾讯体育能否续约成功取决于CBA联赛的态度,而不是第三方。


但是事情的方向已经变得有些“扯淡”了。杨易在朋友圈嘲讽道:“我也是第一次听说B找地摊老板买东西。摊主说,你找A定价。他说可以卖我卖。”


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版权和菜市场卖白菜不一样,涉及复杂的游戏过程。为了拿下CBA版权,米谷付出了天价。如果没有竞争对手比得上这个价格,他们可以享受独唱。如果米谷同意腾讯体育的要求,增加一个竞争对手,用户将被 天富娱乐挂机分流。当然,他们也面临着内部无法解释的问题。


当米谷被CBA联赛置于不合适的位置时,必然会面临巨大的压力。在天富娱乐代理首轮播出中,米谷成为众矢之的。部分粉丝因为吐槽播出画面和解说公开错过腾讯体育和优酷的播出,使得米谷的处境更加微妙。


其实我觉得播出质量的问题并不是米谷面临的最大问题。只要你肯投入,肯用心,技术问题最终是可以解决的,但是路还很长。腾讯体育接手NBA版权的时候,也面临着质疑。经过一个周期,制作和播出水平成了他们最大的优势。


米谷真正的问题是,它不应该是这次买卖的“裁判”,而只是一个“买家”。


腾讯体育的底气何来?


这个游戏没有对错。虽然我同情米谷的情况,但我也觉得腾讯追求一个更符合市场环境的价格是可以理解的。


CBA联盟一定希望比赛能覆盖更多的媒体平台,吸引天富娱乐地址更多的用户,也能提升CBA的影响力和商业价值。如果腾讯体育也能直播CBA,赞助商会很乐意看到的。


打铁需要努力,腾讯体育更多的自信来自于多年的积累。通过这几年NBA、CBA、篮球世界杯的运营,腾讯体育获得了良好的口碑和大量的篮球球迷。他们还升级了画质、解说等软硬件标准,提升了篮球迷的胃口。


腾讯体育在篮球转播方面名气很大。前国手王也在朋友圈对比腾讯体育和米谷的直播水准,明确支持前者。


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除了版权运营方面的优势,市场的变化也让腾讯体育处于有利地位。在今天


况且腾讯体育对CBA版权也没那么饥渴。目前持有NBA和英超两大独家版权,一时风头正劲。即使获得CBA版权也不是排他性的,只能算是锦上添花。


以上种种因素使得腾讯体育在此次谈判中占据了积极的位置。而且就像杨毅说的,他们定价是参考版权的价值,这是符合市场本身的。


真正的系铃人需承担更多责任


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舆论风口浪尖,米谷骑虎难下。似乎米谷以非独占的价格获得了本质上的独占版权,这是商业领域的彻底胜利。然而,这一大胜利背后并没有隐藏着担忧。如果从更长的时间维度考虑,CBA版权价值一旦因为独唱而缩水,那就得不偿失了。


与此同时,大量的个人广播的情况让米谷备受瞩目。技术问题可以克服,但不能一蹴而就。需要时间。如果负面舆论继续发酵,可能会伤害他们的品牌价值和声誉。


腾讯体育对CBA也要抱着珍惜的态度。诚然,CBA对腾讯体育来说是锦上添花,但有了这个版权,腾讯体育作为行业领袖的地位就可以凸显出来。特别是腾讯体育在网上口碑这么好,没有理由抛弃篮球迷。毕竟腾讯体育打造的篮球内容帝国的目标用户就是这个群体。


充实的独唱会让米薇成为大赢家;腾讯体育如果以更符合当前市场环境的价格接手,也可以成为谈判的大赢家。但是他们没有真正的主动权,CBA联赛是唯一的领头羊。


正因为如此,CBA联赛在这场比赛中不能做旁观者,应该承担更大的责任。现在把决定权交给米谷是不负责任的。就像杨易说的“没有这样的练摊”,摊主不应该成为甩手掌柜。


版权避免把鸡蛋放在一个篮子里,不仅扩大了用户覆盖面、影响力和商业价值,也是规避风险的一种方式。英超选择天空体育和英国电信体育作为两家广播机构,实现了双赢。在此之前,中超“投注”乐视体育的版权遇到了很大的困难。


CBA实现多平台直播,这是粉丝的诉求,可以给他们更多的选择;平台之间的竞争可以进一步提高制作和播出水平;这也是CBA利益最大化的方案。毕竟米谷没有买独唱版权。


腾讯体育和米谷不能共存。后者有运营商的渠道做后盾,不在同一个战场上对峙。米谷可以用PP体育和爱奇艺体育运输足球版权,也说明了这一点。


米谷拿了非独家转播的版权,腾讯体育现在愿意买CBA版权,CBA联赛要想办法做到这一点。所以CBA联赛需要展示更多的谈判技巧,甚至在利益方面做出一些让步。只有你这个“摊主”表明态度,买家才能退一步,实现三方共赢。


截至发稿时间,游戏似乎还没有到最后阶段。但这一次,似乎留给中国篮球的时间不多了。CBA联盟应该像乔丹和科比一样主动要求“球权”来完成这个“死杀”。不要学JR- Smith或者莫里斯。很容易被指责。


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