网易云音乐打造TFBOYS在线演唱会表演形式和商业模式的产业变革

作者|张家欣编辑|范志辉


在短短的半年时间里,在线音乐表演已经成为人们的一种娱乐方式。从音乐界明星的“相信未来”在线慈善演出,到各种平台推出的毕业音乐会,再到在线音乐平台和唱片公司打造的各种在线音乐会,在线音乐表演与时俱进,不断丰富内容形式,满足流行期间用户的音乐消费需求。


随着网上音乐表演的迅速兴起,一些从业者逐渐开始思考:网上音乐表演仅仅是抄袭线下音乐会吗?当线上音乐表演不再依附于线下时,它的独特魅力是什么?如今,在线音乐表演似乎是取代娱乐的一种暂时的、过渡性的方式,但它也唤醒了许多经纪公司和音乐家的危机意识,促使他们去探索和创新。


从长远来看,因流行而被迫加速的网络音乐表演的发展进程正在从被动走向主动,并开始探索更多的网络逻辑的生存价值。


中国在线音乐演出元年


《2020 Q1华语数字音乐行业季度报告》数据显示,2020年第一季度,预计中国将有2万场演出被取消或延期,直接票房损失将达到20亿。然而,一线艺人演唱会门票的用户订单保留率为75%,整体演出的用户订单保留率也达到了66%。这种对音乐表演的强烈需求也加速了在线音乐表演的兴起。艾传媒咨询《2020年中国在线音乐演出市场专题研究报告》还显示,2020年上半年,中国在线观看音乐表演的用户数量已超过8000万。


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我相信在那些日子里,很多人都或多或少地看过网络音乐表演,从网易云音乐的云村卧室音乐节,现场直播,到TME现场直播,颤音现场直播,还有米谷音乐的网络音乐会,快手“云帕音乐周”等等。在线音乐表演正变得越来越大规模和专业。在B站举行的现代天空“草莓族音乐节”在5天内已有超过100万人观看,一天内最多可观看近10万场。网易云端音乐硬直播的第一个“被盗的秘密行动”的观众超过65万,第二个“福禄寿花露秀”的观众超过56万,使其成为业内高质量的音乐直播。


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从最初的简单卧室音乐节到现在,网络音乐表演已经实天富娱乐地址现了从量变到质变的过程。有人开始称2020年为“中国网络音乐表演的第一年”。随着网络音乐表演的出现,观众接触到了更多的音乐选择,少数民族音乐表演获得了无限的可能性。北京民族管弦乐团的网络音乐会《夏夜》演奏了许多中西曲目,如民间音乐版本《超级玛丽》、二胡版本《加州旅馆》和阮琴版本《歌剧魅影》,展现了民间音乐的不同魅力,整个平台拥有830万观众,获得了100多万的赞誉。北京演艺集团总经理助理董宁说:“通过深入的网上交流,我们可以收获不同受众群体的高质量内容,建立忠诚的关系,把理解转化为爱,最后把天富娱乐代理网上和网下结合在一起,让我们的表演和营销不再盲目。”\'


随着表演内容的细化,在线音乐表演的商业模天富娱乐式已经逐渐从免费向付费转变。Iqiyi娱乐“直播项目”,现代天空的“草莓星云”,大麦和优酷的“平行小麦直播”等。所有人都用少量费用尝试了直播方法。网易云音乐发起了“现场照明行动”,其中100%的音乐家获得了付费直播收入。截至8月16日,共有41组音乐家参加了18场现场音乐表演,超过2500万人观看了现场直播,发送了1200万条弹幕,发送了4259万条音符,阅读了7亿多条相关主题。


付费音乐直播模式开启了在线表演商业化的新序幕。面对逐渐成熟的网络音乐表演市场,就连全国顶级偶像TFBOYS也将7周年的重要演唱会放到了网上。7月19日,网易云音乐与TFBOYS联合发布了“阳光旅行”概念海报,宣布TFBOYS“阳光旅行”7周年演唱会将于8月22日晚在网易云音乐独家推出。这也是第一次


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当顶级资源从线下转移到线上时,只有承载能力匹配的音乐平台才能接管。如今,在线音乐表演已经演变成独立的内容形式,它们的包装和呈现需要与离线表演完全不同的逻辑。


从自我娱乐到平台引领,从人群到公众,从免费到付费,中国的在线音乐表演行业已经到了一个新的节点。


如何重新定义线上演唱会?


二手罗斯·梁龙在《GQ》的一次采访中说:将传统的视听体验如美丽的舞蹈和灯光复制到网上显然是正常的。随着网络音乐表演的发展,最重要的不是解决技术问题,而是如何将音乐表演这种习惯于线下的方式融入到全新的网络游戏中。为了实现这一点,行业应该敢于做一些线下不能做的事情,并尽最大努力。


从目前的公众状况来看,网易云音乐将从主题规划、链接设置和在线互动体验等角度打造一场身临其境的TFBOYS在线演唱会。


在观看体验方面,网易云音乐将采用实时互动和高品质表演高度结合的超级在线音乐会形式,如直接拍摄、现场录制和播放等。让演唱会成为盛大的在线音乐互动体验。这意味着,TFBOYS的7周年纪念场景将显示出不同于简单的线下运输模式的效果。


在正式推出之前,网易云音乐已经使用了一套丰富的互动模式,组合拳,并在一个规模上进行传播,而这一点并没有被线下表演所忽略,为演唱会的预热铺平了道路。


网易游戏、有道词典、网易新闻等网易官方微矩阵集体转发帮助,同时还推出了《七宗罪》中学试卷TFBOYS相关知识问答,记录了《七宗罪》云圈收集活动中与《七宗罪》相关的东西,这充分调动了粉丝们对表演的期待。目前,微博主题“阳光旅行七周年TFBOYS演唱会”已达到33.3亿次阅读和685万次讨论。


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这些措施是网易云音乐在了解平台用户属性的前提下量身定制的。2019年平台新用户中,85%是95***常驻原创音乐人,95后的比例也超过60%。根据QuestMobile发布的《Z世代洞察报告》,网易云音乐位列Z一代最喜欢的20大应用之一,是Z一代最喜欢的在线音乐应用.数据显示,云村居民和TFBOYS粉丝高度一致。


用户选择平台,平台选择内容,内容留住用户。网易云音乐抓住了用户的心,开辟了在线音乐表演的支付渠道。


TFBOYS庞大的粉丝群动员他们参与这场大规模的在线互动音乐表演实验,这不仅是对音乐平台综合能力的考验,也是网易云音乐面对95后用户的一次大考验。


《新京报》曾经做过一项关于网上表演的调查:“如果你接受这个费用,你认为多少才是合理的?只有5.56%的受访者接受50元以上的价格。TFBOYS“阳光旅行”在线演唱会的票价分为三个档次,分别为30元、158元和860元,首日售出50多万张门票。粉丝们愿意支付更高的价格,因为网易云音乐提供高质量的性能体验和支持服务。


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网易云音乐还将定制一个商业模式,包括门票、环境、奖励等。对于表演,努力满足球迷的需求,作为讨价还价的筹码,探索一条切实可行的途径,实现网上表演。


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TFBOYS在线音乐会并不是对线下表演的简单处理,而是网易云音乐凭借其对行业的深刻积累和理解对在线音乐会的大胆尝试和重新定义。从在线音乐表演行业的整体角度来看,这是对大型在线音乐会市场的主打音乐平台的探索和占领。


中国在线音乐演出的下一站


Netease Cloud Music副总裁丁波曾经说过:“因为5G时代已经到来,音乐传播的模式肯定会改变。如果我们不考虑未来音乐传播发展方向的变化,音乐平台就没有价值。在短片时代,许多歌手开始把短片作为重要的宣传阵地。随着5G时代的到来,人们消费和接触音乐的方式也将发生变化




1982年,迈克尔·杰克逊发行了专辑《Thriller》,这标志着真正意义上的音乐视频的诞生。在此之前,音乐只是一种简单的听觉欣赏,但MV诞生了,音乐从传统的听觉体验演变为听觉和视觉体验。音乐与视频相结合的MV,已经成为表达和宣传音乐产业不可或缺的方式。


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在线音乐表演是今天的“音乐视频”,新的表达方式与技术相结合,将不可避免地出现在每个时代。从010年到10005年,互联网时代对人们的文化生活产生了颠覆性的影响,它以技术为基础,传播到所有人对所谓“娱乐”的认知。


呈现了一种全新的音乐表现形式,依托于互联网。和MV一样,网络表演拓展了音乐的想象空间,并开始深刻影响流行音乐产业的发展。随着人工智能和虚拟现实技术的成熟以及5G技术的商业化,在线音乐表演的边界将远远超出今天的想象。鉴于数字音乐已经完全压制了实体音乐,并将在线表演带入了表演产业链,音乐行业更有可能迎来一个新的* *。“超越现场”在线付费音乐会超级少年

天富娱乐直属


网易云音乐打造TFBOYS在线演唱会表演形式和商业模式的产业变革

中国在线音乐表演的下一站在哪里?虽然这是一个尚未解决的问题,但网络音乐表演的发展方向无疑是技术创新、体验升级、线上线下互补和商业化。网易云音乐扮演着一个动态的前沿,它的现场音乐产品“看现场”和k歌社区,“尹杰”等。也将是完成在线性能布局的支持。


TFBOYS“阳光旅行”在线演唱会将是一个节点。通过这次测试,网易云音乐证明了其在在线音乐表演领域的先进眼光,并再次展示了首款音乐平台的行业价值。在中国网上音乐表演的第一年,网易云音乐开了个好头,把过去六个月的经历变成了体验,网上音乐表演正朝着更高的目标迈进。


主题内容:在音乐平台布局上,你如何看待线上和线下的音乐表演?5G商业化和虚拟现实/增强现实等新兴技术会给在线音乐表演带来什么变化?除了付费观看、用户奖励和品牌赞助,在线音乐表演的潜在商业模式是什么?


先声话题


欢迎在评论区留言并分享您的观点。我们将在8月20日21: 00从所有评论中挑选两位读者,每位读者将送出一张价值30元的TFBOYS日光旅行’7周年音乐会优惠券。


排版|安琳


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